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2022世界杯预选赛赛程抽签(www.9cx.net):良品铺子股价半年腰斩!代工贴牌很爽,但一直代工不会一直爽?

admin2天前40

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文 | 华商韬略 遗墨

吴亦凡终于照样成了一名法制咖,那些曾经押注他的品牌尤为窝火,不仅要实时撇清割席,甚至另有与这类负面资产共存一段时间。

没想到出道即巅峰,中国上市零食第一股、曾请吴亦凡代言的良品铺子股价一起下跌。上市一年后,它已经成为市场上的“弃子”。

早在今年2月,良品铺子对外宣布通告称,“时间的同伙”高瓴及其一致行悦耳将减持 不跨越6%的持股。

在教育股遭遇溺死之灾前轻残的张磊,每一步似乎都有信号意义。对于减持良品铺子,外界的判断是,高瓴要“断舍离”良品铺子。

实在不只是良品铺子,休闲零食几个头部股价都不太好。

股价不争气,和良品铺子自己的先天不足已有关系。与传统食物企业相比,良品铺子现实上更像是一家广贴牌生意的营销公司。

轻资产成就了它的快速崛起,也制约了它的发展性。

从财报上看,良品铺子一季度的营销用度到达了5.4亿,占营收21%。然而良品铺子整年的研发用度却不足4万万,占整年营收比重的0.4%。

研发和营销的投入差距,可以看出上市后的良品铺子,仍然试图通过“广告牌 + 加盟租金”的方式生长,至于效果,也就不会出乎意料了。

在这种情形下,消费者为以高端零食为由提价的良品铺子所支付的“溢价”,并不是为产物自己买单,而是为其广告和包装买单。

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而被张磊看重的全渠道优势,一旦脱离了流量扶持,也就不复存在了。

品牌一最先尚能用互联网跨界打法,靠“新物种”打着名堂,但维持生长没有研发是不能能的,消费者更不会由于悦目包装反面的例子,可以看看某日志。

而在零食这条赛道上,良品铺子并不是唯一能打的人,三只松鼠、钟薛高、三顿半、甚至喜茶、元气森林,都在不停问鼎它的要地。而这些品牌,在研发上的投入也显著要比良品铺子更花心思。

“穷”则思变!眼瞅着高端零食看法走不通,良品铺子打入了母婴领域,推出儿童零食“良品小食仙”。

但儿童零食领域,比一样平常产物有着更苛刻的食物平安卫生要求。接纳代工模式的良品铺子,能完全掌控自己的供应链,让消费者放心吗?

从现在的情形,这条路对良品铺子的磨练很大。

此前,良品铺子就曾多次陷入质量问题风浪,被地方食安部门处罚。

黑猫投诉上显示,到现在为止该平台已有跨越600宗对良品铺子的投诉,投诉的主要缘故原由是食物自己存在种种质量问题,而且食物中发现了毛发和虫卵、蛆等种种外来物质,甚至有消费者示意,由于食物变质引起腹泻等康健问题。

连互联网都最先变得传统的时代,良品铺子们应该多看看那些千亿级别传统软料巨头。那些长盛不衰于货架上火爆单品,如旺仔牛奶、康师傅冰红茶,恰恰证实晰产物力而非流量,才是能帮企业扛到底的要害。

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