欧博代理:五月机车销量微幅发展,电动车占比跌至 9.3%,光阳依然稳居机车龙头

admin/2020-06-04/ 分类:科技/阅读:

肺炎疫情全球延烧、油价跌至新低点,这对台湾机车市场又有什么影响呢?最新一期(2020 年 5 月)机车销售统计出炉,除了整体销量出现微幅发展之外,其他趋势方面仍有一些有趣的转变。



据调查显示,2020 年 5 月份机车总市场销量到达 69,242 辆,较上月发展 2,755 辆,发展幅度约为 0.4%。其中燃油机车占比到达 90.7%(62,787 辆),电动车占比则为 9.3%(6,455 辆),相较去年同期电动车下跌幅度不小。



光阳仍居第一 Gogoro延续下跌

在上个月的品牌市占率方面,光阳以 34.3%(23,751 辆)依然稳居第一,三阳则以 28.2%(19,524 辆)居次,山叶则以 21.5%(14,915 辆)位于第三,去年销售成就亮眼的睿能 Gogoro 则仅占 7.6%(5,244 辆)。



值得注意的是,今年 Gogoro 销量未见理想,在三月时曾创下一个月卖出 8,615 辆的纪录(2020 年单月销量最高),但至四月即下跌至 7,296 辆的水准,而至五月,也就是上个月时销量则近一步下跌至 5,244 辆,但回首去年同期 2019 年 5 月,Gogoro 那时仍有 11,643 辆的销量,与燃油机车的市场显示可说完全是两样情。



多方因素影响电动车销量

之所以会有这样显著的差距,笔者以为是由许多因素所造成的,首先 2020 年电动机车津贴缩水,相反七期燃油机车也得享与电动车相同的津贴;其次油价延续降低、全球疫情未见改善,进而影响消费者的预期心理。



我们原先预料,Gogoro 先前的「吃到饱争议」或许也会是影响销量的因素之一,但实际上从引发争议到 Gogoro 正式回复,时序已经靠近五月低,对于当月车辆整体销量仍然有限。对于消费者来说,影响更大的因素可能仍在资费、车辆可靠度方面。



因应车辆数大幅增进,睿能推出 Gogoro 360 计画因应,以期能一举改善产物可靠性与消费者信托度。



消费者信托度下跌是主因

然而笔者也以为,电动车销量延续两个月下跌且未见转机是对于 Gogoro 的一项重大警讯,如何在市占率、车辆可靠度、更划算的资费方面取得一个平衡点,这仍然是睿能需要琢磨之处。即便在上个月尾 Gogoro 终于决议祭出「Gogoro 360 计画」宣称将铁腕改善断电、售后服务问题,但信赖短期之内 Gogoro 销量仍然会延续低迷。



消费者信托是很难挽回的,相较其他品牌,Gogoro 的社群十分活络,也造成车辆问题口耳相传等扩大因素。实在从过往市场趋势看来,消费者大多能够明白「骑乘电动车的成本较为高昂」这件事,也愿意破费更高的成原本骑乘电动车,尤其是 Gogoro 的电动车,但若产物可靠性、客服维修等后勤支援完全跟不上,那么对品牌有再多的爱也难以挽回。睿能应该走出同温层并好好谛听消费者的声音,若睿能能在「Gogoro 360」计画上做出成效,挽回更多使用者对品质的信心,未来仍有问鼎第三大机车品牌的机遇。



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