欧博亚洲官网开户网址:辨清网红“带货”成色

admin/2020-07-01/ 分类:财经/阅读:

泉源:中国证券报

网红“带货”这个风口在资本市场掀起一波波大浪,带来一些问题值得小心,投资者要辨清相关上市公司“带货”的成色。

网络经济兴起,网红“带货”成为购物新时尚,并涌现出一批用户量基础重大、具有影响力的主播。“一场直播销售额破亿”“直播间某某产物一秒售罄”等话题被热炒,似乎只要“傍上”明星主播就能大赚一笔。相关数据显示,2019年中国直播电商行业总规模到达4338亿元,预计2020年该数据将再翻一倍,整体规模将到达9610亿元。头部主播在其中起到了主要的动员作用。

在此靠山下,上市公司纷纷涉足网红观点。网红观点在A股市场风风火火,然而“带货”观点明星公司晒出的业绩,却与资本市场的期待截然不同。

梦洁股份与多家直播机构及平台展开了互助。通告显示,公司与谦寻文化旗下主播“薇娅”共互助7次。其中,2019年互助直播销售公司产物3次,累计销售金额469.25万元,占公司2019年经审计营业收入的0.18%。公司支付用度104.22万元,占公司2019年经审计营销用度的0.15%;2020年互助直播销售公司产物4次,除一次因结算周期缘故原由暂未结算外,其他3次累计销售金额为812.12万元,占公司2019年经审计营业收入的0.31%,公司支付用度213.24万元,占公司2019年经审计营销用度的0.30%。

金字火腿2019年累计与淘宝、抖音、快手平台的相关主播互助71次。公司示意,该操作模式还不是公司的主要销售泉源,占销售比例较低,对公司整体业绩孝敬较小。

从上市公司披露的情形看,网红“带货”发生的收入占比低,且营销用度也没有体现出优势。而二级市场的热捧,客观上为相关上市公司股东减持起到了“抬轿”的作用。

梦洁股份通告显示,5月12日起股东伍静最先减持公司股份。停止关注函回函日,伍静通过集中竞价买卖减持公司股份719.91万股,占公司总股本的0.94%,通过大宗买卖减持700万股,占公司总股本的0.92%。5月14日,公司董事张爱纯之子周瑜通过集中竞价买卖减持76959股,占公司总股本的0.01%。5月15日、5月19日、5月20日和5月21日,公司副总经理成艳及其配偶张戬通过集中竞价买卖累计减持140366股,占公司总股本的0.02%。值得注意的是,这些减持均发生在公司股价大涨之后。

上市公司行使互联网销售模式开展业务,有利于扩大品牌知名度,并发生一定销售收入。但头部主播话语权越大,要价越高,品牌商要支付高昂的坑位费和佣金。且为了提升“带货”效果,主播们通常会要求产物高品质、低价钱。李佳琦曾在直播间说过,由于拿到最低价,和他互助的大部分商家都不赚钱。若是“带货”效果不佳,这意味着高成本低收入,企业需要平衡好投入和产出。

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